Innholdsgap
Et innholdsgap kan fritt oversettes med "innholdsgap" eller "innholdsspalte"
Kort fortalt er innholdsgapet forskjellen mellom det brukerne søker etter, og det innholdet som faktisk finnes på nettstedet ditt. La oss ta et eksempel. Tenk deg at du har en nettbutikk som Canem, som selger hundeutstyr. Du beskriver hvert eneste produkt i butikken, og du beskriver også alle kategoriene grundig. Det er tross alt disse tingene du har i nettbutikken.
Men en stor del av de potensielle kundene dine søker etter andre ting. De søker for eksempel etter "hvordan lærer man en hund å ikke trekke?" eller "hundetrening apportøvelser" eller "hvordan klipper man neglene til en hund?" og andre hunderelaterte søk. Disse tingene er ikke beskrevet på nettbutikkens produkt- eller kategorisider. Det er med andre ord et "gap" eller en mangel mellom innholdet i nettbutikken og potensielle kunders søk.
Hva gjør du når du har identifisert et innholdsgap?
Jo, man setter seg ved tastaturet. Den analytiske nettbutikkeieren oppretter et dokument eller et regneark og lager en oversikt over alle stedene der det er et innholdsgap. Kort sagt, alle søkefraser som brukeren søker etter der du som nettbutikkeier ikke har matchende innhold.
Deretter er det på tide å sette i gang med innholdsproduksjonen. Det trenger ikke nødvendigvis å være tekst alene. Det kan også være video, lydfiler eller en kalkulator.
Tenk deg at du har en butikk som selger hekkplanter, slik Plantecenter Fyn gjør. Brukerne dine vil søke etter "hvor mange hekkplanter per meter". Da er det en god idé å lage en kalkulator der du skriver inn at du har 34 meter der du trenger en bøkehekk. Kalkulatoren vil da spytte ut det antallet hekkplanter du trenger.
Hvis du vil lese mer om konseptet med innholdsgap, kan du ta en titt på Backlinkos flotte blogginnlegg om det.
Vi i Shoporama kan markedsføring på nett
Vi har selv jobbet med markedsføring på nett i flere tiår. Som det eneste butikksystemet i landet har vi flere ganger holdt foredrag på konferanser som Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday og mange flere.