Oberhalb der Falz
Above the fold ist der Teil einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Es ist das Erste, was der Nutzer sieht, und es ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit zu erregen und die Besucher auf Ihrem Webshop zu halten.
Was ist "above the fold"?
Der Begriff stammt aus der Zeitungsbranche, wo die wichtigste Geschichte oberhalb des Falzes der Zeitung platziert wurde (wo die physische Zeitung am Kiosk gefaltet wurde). Im digitalen Kontext bezieht sich "above the fold" auf den Inhalt, der auf dem Bildschirm zu sehen ist, bevor der Nutzer nach unten scrollt.
Warum ist der Bereich oberhalb der Falz wichtig?
Studien zeigen, dass sich Nutzer innerhalb von 0,05 bis 3 Sekunden eine Meinung über eine Website bilden. Der Inhalt, der oberhalb des Falzes erscheint, macht einen großen Unterschied:
- Ob der Nutzer bleibt oder abspringt: Wenn der Inhalt oberhalb des Falzes das Interesse nicht weckt, verlassen viele Nutzer die Website sofort.
- Die Wahrnehmung Ihrer Marke durch den Nutzer: Der erste visuelle Eindruck prägt das Vertrauen in Ihren Webshop.
- Handlungsbereitschaft: Klare Above-the-fold-CTAs erhöhen die Konversionswahrscheinlichkeit.
Above the fold auf Online Shop Seiten
Titelseite
- Klares Nutzenversprechen: Was verkaufen Sie und warum sollte sich der Kunde für Sie entscheiden?
- Hero-Banner: Ein starkes Bild oder eine Diashow, die Ihre wichtigsten Produkte oder Angebote vorstellt.
- Navigation: Ein klares Menü und eine Suchleiste, damit der Nutzer schnell findet, was er sucht.
- Vertrauensmarken: E-Label, Trustpilot-Bewertung oder Versandinformationen sichtbar.
Produkt-Seiten
- Produktbild: Ein großes, deutliches Bild des Produkts.
- Titel und Preis: Produktname und Preis sollten sofort sichtbar sein.
- Kaufen-Button: "In den Warenkorb" oder "Jetzt kaufen" oberhalb der Falz - besonders auf dem Desktop.
- Wichtige Attribute: Größe, Farbe, Lagerbestand.
Kategorieseiten
- Filterung: Möglichkeit, die Auswahl einzuschränken.
- Erste Produkte: Die ersten 4-8 Produkte sollten sichtbar sein.
- Kategoriebeschreibung: Kurze Einführung in die Kategorie (aber der ausführliche Text kann aus SEO-Gründen unterhalb des Falzes stehen).
Above the fold auf dem Handy
Auf mobilen Geräten ist der Platz oberhalb des Falzes deutlich geringer. Das bedeutet:
- Priorisieren Sie noch stärker - nur das Wichtigste sollte angezeigt werden.
- Kopfzeile und Navigation sollten kompakt sein (Hamburger-Menü, Sticky Header).
- Vermeiden Sie große Bilder, die den gesamten Bildschirm ausfüllen und Produkte nach unten drängen.
- CTA-Buttons sollten sichtbar und leicht mit dem Finger zu treffen sein.
Oberhalb der Falz und SEO
Google bewertet, ob der Inhalt oberhalb des Falzes relevant und nützlich ist. Zu viel Werbung oder dünner Inhalt oberhalb des Falzes kann sich negativ auf die Platzierung auswirken. Platzieren Sie Ihre wichtigsten Inhalte ganz oben und sorgen Sie für eine schnelle Ladezeit, damit sie sofort angezeigt werden.
Wir bei Shoporama kennen uns mit Online-Marketing aus
Wir beschäftigen uns selbst seit Jahrzehnten mit Online-Marketing. Als einziges Shopsystem im Land haben wir bereits mehrfach auf Konferenzen wie Marketingcamp, SEOday, Shopcamp, Digital Marketing, E-Commerce Manager, Ecommerce Day, Web Analytics Wednesday und vielen mehr gesprochen.