SEO in Shoporama

Shoporama har et omfattende SEO-system, der hjælper dig med at optimere din webshop til søgemaskiner som Google. Denne artikel gennemgår de SEO-funktioner, der er tilgængelige i din shop, med særligt fokus på kortet SEO på dine produkter, hvor du skriver titler og beskrivelser til Google, får en søgeordsanalyse, og styrer deling og indeksering.

SEO-felter på alle sidetyper

Produkter, kategorier, statiske sider, blogindlæg, og landingssider har alle felter til søgemaskiner. De vigtigste er:

• Titel til Google (på produkter kaldet Google title): den blå overskrift i søgeresultatet. Lader du feltet stå tomt på et produkt, bruges produktets navn.
• Beskrivelse til Google (på produkter kaldet Google description): teksten under overskriften. Anbefalet længde er 120-160 tegn. Skriv ren tekst uden HTML. Læs mere om metabeskrivelser.
• Adresse (URL): den SEO-venlige adresse. Den laves automatisk ud fra navnet, men kan tilpasses.
• Open Graph: titel og beskrivelse, når siden deles på sociale medier.
• Noindex: beder søgemaskinerne om ikke at vise siden i søgeresultaterne.
• Canonical (kun produkter og kategorier): peger på originalen, hvis du har det samme indhold flere steder. Læs mere om canonical URL.

På produkter er felterne samlet i kortet SEO, som gennemgås herunder. Kategorier og de øvrige sidetyper har de samme grundfelter, men ikke tællere, Google-preview, og søgeordsanalyse.

SEO-kortet på produktet

Åbn et produkt under Produkter → Alle produkter, og fold kortet SEO ud. Kortet har fire afsnit: Google-søgeresultat, Søgeordsanalyse, Deling på sociale medier, og Indeksering. Produktets Google Shopping-titel og Googlekategori ligger ikke her, men i kortet Produktfeeds lige under.

Google-søgeresultat: title, description, og preview

Google title er den titel, Google viser som overskrift. Under feltet står en tæller, fx 56 tegn · 504/600 px. Tælleren viser både antal tegn og titlens bredde i pixel, og den bliver orange, når titlen er for bred.

Hvorfor pixel og ikke tegn? Google afkorter titlen efter, hvor meget plads den fylder (ca. 600 pixel på en computer), ikke efter antal tegn. Brede bogstaver som M og W fylder meget mere end i og l, så to titler på 60 tegn kan få vidt forskellig bredde. Hold øje med pixeltallet, så undgår du, at slutningen af titlen bliver skåret af med "...". Lader du feltet stå tomt, bruges produktets navn, og feltet kan rumme højst 255 tegn.

Google description er teksten under titlen. Tælleren viser fx 130 / 160 tegn. Sigt efter 120-160 tegn: Google viser ca. 160 tegn på computer og ca. 120 på mobil. Feltet kan rumme højst 255 tegn. Står feltet tomt, laver Google selv et uddrag fra siden.

Bruger du shortcodes som [PRICE], tæller tællerne med den tekst, koden bliver til, og ikke selve koden. Klik på linket Shortcodes under feltet for at se, hvilke koder du kan bruge.

AI-forslag

Ved begge felter står knappen AI-forslag. Den skriver et forslag ud fra produktets navn, beskrivelse, og primære søgeord:

• En Google title bliver højst 60 tegn, og shoppens navn kommer kun med til sidst, hvis der er plads.
• En Google description bliver højst 155 tegn.
• Har du skrevet et primært søgeord, kommer det med én gang i teksten.
• Teksten skrives på samme sprog som produktets tekst og med almindeligt stort begyndelsesbogstav som i en sætning, ikke Stort I Hvert Ord.
• AI'en må kun bruge fakta fra produktets tekster, så den skriver ikke priser, fragt, eller lagerstatus, du ikke selv har nævnt.

Forslaget erstatter det, der står i feltet, men intet er gemt, før du klikker Gem. Læs altid forslaget igennem, og ret det til, så det lyder som din butik.

Sådan kan produktet se ud i Google

Under felterne står et tegnet preview af søgeresultatet med fanerne Mobil og Computer. Det viser shoppens navn, adressen (domæne › produktets adresse), titlen, og beskrivelsen, og det opdateres, mens du skriver. Shortcodes som [NAME], [PRICE], og [SEASON] er udfyldt, så du ser teksten, som kunderne ser den. Din browser husker, om du sidst kiggede på Mobil eller Computer.

Visningen er vejledende. Google afkorter efter bredde og kan selv vælge en anden tekst, fx hvis Google mener, at et andet uddrag fra siden passer bedre til det, kunden har søgt på.

Søgeordsanalyse

Søgeordsanalysen tjekker, om produktets tekster passer til det søgeord, du gerne vil findes på. Skriv søgeordet i feltet Primært søgeord, fx "brasiliansk kaffe". Feltet bruges til analysen og til AI-forslag, og det vises ikke i shoppen. Vælg det ord, kunderne rent faktisk skriver i Google, når de leder efter netop dette produkt. Skal mange produkter have et søgeord, kan du markere dem i produktoversigten, klikke Tabelredigering, og skrive søgeordene i kolonnen Primært søgeord.

Uden søgeord får du ingen score, men tjekkene af titlens bredde, beskrivelsens længde, og billedernes alt-tekst vises stadig. Med et søgeord får du:

• En score fra 0 til 100 i en ring. 80 og derover er God, 50-79 er Kan forbedres, og under 50 er Svag. Under scoren står, hvor mange tjek der er helt opfyldt, fx "4 af 7 tjek er helt opfyldt".
• Næste skridt: de tre ting, der løfter scoren mest. Advarsler om gentagelser og fejl i shortcodes står øverst. Knappen Ret hopper direkte til feltet og folder kortet ud, hvis feltet ligger i et andet kort, fx produktnavnet under Generelt.
• Alle tjek: en sammenfoldet liste med samtlige tjek og deres status.

Analysen opdateres, mens du skriver, så du kan se effekten af en ændring med det samme.

Hvad tjekkes, og hvorfor?

Tjekkene vægter forskelligt, fordi de ikke betyder lige meget for Google. Analysen bygger på Googles egne anbefalinger: der er intet krav om et bestemt antal ord eller en bestemt søgeordstæthed, titlen måles i pixel, og gentagelser trækker ned.

• Søgeordet i produktnavnet og i Google title vægter mest, fordi titlen er det stærkeste signal om, hvad siden handler om. Er Google title tom, tæller produktnavnet dobbelt, fordi det så bruges som title.
• Søgeordet i produktbeskrivelsen viser Google, at siden faktisk handler om emnet.
• Søgeordet i Google description tæller kun, når feltet er udfyldt. Det hjælper på klik, ikke på placering, fordi kunden kan se, at resultatet passer til søgningen.
• Søgeordet i adressen giver kun point, hvis produktet er offline eller ikke har en adresse endnu. På et udgivet produkt er det kun en information. Ord i adressen betyder meget lidt, og ændrer du adressen på et produkt, der allerede ligger i Google, kan placeringen svinge i nogle uger.
• Titlens bredde skal holde sig under ca. 600 pixel, så titlen ikke bliver afkortet.
• Længden på Google description skal helst være 120-160 tegn.
• Billeder: produktet skal have mindst ét billede, og alle billeder bør have en alt-tekst, altså en kort beskrivelse af, hvad billedet viser. Uden billeder giver tjekket ingen point, og mangler ét eller flere billeder alt-tekst, giver det halve point. Søgeordet giver ingen ekstra point her, for alt-teksten skal beskrive billedet og ikke gentage søgeordet. Du skriver alt-teksten under Produktbilleder.
• Gentagelser: står søgeordet to eller flere gange i titlen, får du advarslen "Én gang er nok". I Google description får du en advarsel ved tre gange. Gentagelser gør teksten dårligere at læse og giver ikke en bedre placering.
• Shortcodes, der ikke findes, fx en stavefejl som [PRIS], giver en advarsel, fordi koden ellers står som den er i Google. Tjekket gælder Google title, Google description, og Open Graph-felterne.

Står kun en del af søgeordet i et felt, giver det halve point, og teksten siger fx "Kun en del af søgeordet står i produktbeskrivelsen". Står alle ordene der, men i en anden rækkefølge, tæller det som opfyldt.

Noter øverst i analysen

• Noindex: er produktet skjult for søgemaskiner, vises der ingen score, og analysen fortæller, at produktet er skjult. Slå det fra under Indeksering, hvis produktet skal findes i Google.
• Offline: er produktet offline, står der, at det bliver synligt for Google, når det sættes online.
• Canonical: peger produktet på et andet produkt som original, står der, at Google sandsynligvis viser det andet produkt i stedet.

Nederst i analysen står: "En tjekliste, ikke en garanti for placering i Google." Det er vigtigt at huske: analysen tjekker de ting, du selv styrer på produktsiden. Konkurrence, links fra andre sider, anmeldelser, og hvor hurtigt siden loader, spiller også ind, og det kan ingen score på et enkelt produkt måle.

SEO-status i produktoversigten

Du kan se analysen for alle produkter på én gang i produktoversigten. Slå kolonnen SEO-status til under Tilpas visning (tandhjulet i tabellens overskriftsrække). Kolonnen viser scoren i en ring, "Intet søgeord" med antallet af tjek der mangler, eller et øje med en streg over, hvis produktet er skjult for søgemaskiner. Hold musen over for at se, hvad der mangler, og klik for at åbne kortet SEO på produktet.

Klik på overskriften for at sortere, så produkterne med den laveste score står øverst, når pilen peger op (▲). Du kan også bruge filteret SEO til fx at vise alle produkter under 50 eller alle uden søgeord. Status opdateres, når du gemmer produktet eller ændrer dets billeder, og om natten gennemgås produkterne desuden. Læs mere i Produktoversigten.

Deling på sociale medier (Open Graph)

Når nogen deler et link til produktet på fx Facebook eller LinkedIn, henter tjenesten en titel, en beskrivelse, og et billede fra siden. De kaldes Open Graph-data.

• Open Graph-titel har en tæller op til 60 tegn, fordi Facebook afkorter længere titler.
• Open Graph-beskrivelse har en tæller op til 155 tegn, fordi mange sociale medier kun viser starten.
• Knapperne Kopiér fra Google title og Kopiér fra Google description kopierer teksten over, så du kan bruge den som udgangspunkt og tilpasse den. Knappen er grå, når der ikke er noget at kopiere.
• Lader du felterne stå tomme, bruges Google title og Google description i stedet. Felterne kan også tømmes igen, hvis du vil tilbage til det.
• Billedet vælger du ved at markere Delingsbillede ud for et af billederne under Produktbilleder. Vælger du ikke et, bruges produktets første billede.

Standardtemaerne Montana, MontanaB2B, Delaware, og DelawareDK bruger produktets Open Graph-titel og -beskrivelse, når de er udfyldt. Har du et eget eller tilpasset tema, afhænger det af temaet.

Brug felterne, når du vil skrive mere personligt til de sociale medier end til Google, fx "Vores mest populære kaffe, nu i 1 kg" i stedet for en titel skrevet til søgninger.

Indeksering: canonical og noindex

Canonical-produkt bruger du, når produktet er en kopi af et andet produkt, fx den samme vare oprettet to gange under hvert sit varenummer. Søg efter originalen på navn eller varenummer, og vælg den på listen. Google samler så produkterne og viser originalen i søgeresultaterne. Lad feltet være tomt, hvis produktet er sin egen original.

• Du kan kun vælge ét produkt, og produktet kan ikke pege på sig selv.
• Produktsiden får et canonical-tag, der peger på originalen, og kopien udelades af shoppens sitemap.
• Canonical-produkter, du har sat tidligere, virker uændret. Ved CSV-import, i masseredigering, og i REST API'et angiver du stadig originalens produkt-id.
• Er originalen blevet slettet, står der "Produkt-id X findes ikke i shoppen og fjernes, når du gemmer".

Søgemaskiner har kontakten Skjul for søgemaskiner ("noindex, follow"). Slår du den til, viser Google ikke produktet i søgeresultaterne, men følger stadig links på siden. Produktet udelades også af sitemappet. Noindex påvirker ikke dine produktfeeds: skal produktet heller ikke med i Google Shopping, så vælg Skjul under Vis i feeds i kortet Produktfeeds. Læs mere i Sæt noindex på en side, produkt eller kategori.

Kategorier, sider, blogindlæg, og landingssider

På en kategori finder du SEO-felterne i afsnittet Felter til søgemaskiner: Title, Description, en enkel forhåndsvisning, Canonical (vælg en anden kategori), Open Graph-titel og -beskrivelse, Primært søgeord, Googlekategori, og kontakten "noindex, follow". Knappen AI-forslag findes også her og bruger kategoriens primære søgeord. Kategorier har ikke tællerne, Google-previewet med Mobil og Computer, eller søgeordsanalysen. Googlekategori vælges ved at søge direkte i feltet, ligesom på produkter. Læs mere i Kategorier i din webshop.

Statiske sider, blogindlæg, og landingssider har felter til title, description, Open Graph, og noindex. Her finder du også AI-forslag til title og description. Canonical findes kun på produkter og kategorier.

Om Open Graph-felterne på kategorier og sider bliver brugt, afhænger af temaet. Montana og Delaware bruger sidens title og description, når en kategori eller side deles.

Shortcodes i SEO-felterne

Shortcodes er koder i firkantede parenteser, som automatisk erstattes med den aktuelle værdi, når siden vises. På produkter virker de i Google title, Google description, Open Graph-felterne, og produktbeskrivelsen:

• [NAME]: produktets navn
• [PRICE]: produktets pris med moms. Har produktet en tilbudspris, bruges den.
• [PRICE_EX_VAT]: produktets pris uden moms. Har produktet en tilbudspris, bruges den.
• [STOCK]: lagerbeholdning
• [BRAND]: brand
• [SUPPLIER]: leverandør
• [YEAR]: indeværende år
• [MONTH]: indeværende måned, fx "september"
• [SEASON]: årstiden, fx "efterår"
• [FREESHIPPING]: beløbet for fri fragt

På kategorier og landingssider kan du bruge [YEAR], [MONTH], [SEASON], og [FREESHIPPING].

Måned og årstid skrives på shoppens sprog. [SEASON] virker i shops på dansk, engelsk, tysk, norsk, hollandsk, og nu også svensk, hvor den tidligere forblev tom.

Eksempel: En Google title som Køb [NAME] til [PRICE] kr. bliver automatisk til den rigtige tekst på hvert produkt. Priser og fragtbeløb skrives som tal, fx "1.299,00", så tilføj selv "kr.".

XML Sitemap

Shoporama genererer automatisk et XML sitemap på /sitemap.xml. Sitemappet indeholder dine online produkter, kategorier, sider, blogindlæg, og landingssider og opdateres løbende.

• Automatisk prioritering: Forsiden har højest prioritet (1.0), derefter landingssider (0.9), kategorier (0.8), produkter (0.7), blogindlæg (0.6-0.7), og statiske sider (typisk 0.5).
• Ændringsfrekvens: Beregnes automatisk ud fra, hvornår indholdet sidst blev ændret.
• Respekterer noindex og canonical: Sider med noindex udelades, og det samme gør produkter og kategorier, der har en canonical til en anden side.
• Billed-sitemap: Separat /image-sitemap.xml med alle produktbilleder.

Robots.txt

Du kan tilpasse din webshops robots.txt under Webshop → robots.txt. Shoporama blokerer automatisk checkout-sider (kurv, betaling, adresse osv.) fra søgemaskinerne, og du kan tilføje dine egne regler. Læs mere i robots.txt: styr hvad søgemaskiner må crawle.

Google Shopping-kategori

Du kan tildele en Googlekategori til dine produkter og kategorier. Du søger direkte i feltet, fx på "kaffe" eller "kjoler", og vælger kategorien på listen med navn, sti, og Googles id. På produkter ligger feltet i kortet Produktfeeds, og på kategorier under Felter til søgemaskiner. Kategorien bruges i dit Google Shopping-feed. Læs mere i Google Shopping kategori-ID på produkter.

Morningscore-integration

Shoporama har en integration med Morningscore, der giver dig SEO-analyse direkte i din admin. Her kan du se SEO-scores, søgeordsanalyser, og anbefalinger til optimering af hele shoppen. Læs mere i Morningscore integration.

Intern søgning

Produktets kort Intern søgning har et felt til ekstra søgeord og synonymer, fx "espresso" på en kaffe, der ikke har ordet i navnet. Ordene er ikke synlige på produktsiden og påvirker ikke Google, men hjælper kunderne med at finde produktet via søgefunktionen i din shop. Læs mere i Søgefunktionen i Shoporama.

AI til SEO-tekster

Knappen AI-forslag ved title og description findes på produkter, kategorier, sider, blogindlæg, og landingssider. Den laver titler på højst 60 tegn og beskrivelser på højst 155 tegn. Til længere tekster, fx produktbeskrivelser, kan du bruge AI-hjælpen i teksteditoren. Læs mere i AI-assistent i teksteditoren.

URL-håndtering og redirects

Alle produkter, kategorier, og sider har en adresse, du kan tilpasse. Ændrer du en adresse, gemmer Shoporama automatisk den gamle og opretter et 301-redirect, så gamle links stadig virker. Placeringen i Google kan alligevel svinge i en periode, mens Google opdager den nye adresse, så lad adressen være på produkter, der allerede klarer sig godt. Et produkts adresse ændrer sig ikke, når du flytter produktet til en anden kategori. Læs mere i artiklen Den store guide til redirects.

Praktiske råd til SEO på dine produkter

1. Skriv til mennesker først. Google belønner tekster, der svarer på det, kunden leder efter. En titel, der er rar at læse og klikke på, slår en titel fyldt med søgeord.
2. Ét primært søgeord pr. produkt. Vælg det mest præcise ord, fx "brasiliansk kaffe hele bønner" frem for bare "kaffe". Giv lignende produkter hver deres søgeord, så de ikke konkurrerer med hinanden i Google.
3. Sæt det vigtigste først i titlen. Hvad er det, og hvad gør det særligt? Shoppens navn kan stå til sidst, hvis der er plads.
4. Undgå gentagelser. Søgeordet én gang i titlen er nok. Gentagelser ser ud som spam og giver ikke en bedre placering.
5. Skriv en unik beskrivelse. Mange butikker bruger leverandørens standardtekst. Skriv hellere med dine egne ord, og nævn søgeordet naturligt.
6. Start med de vigtigste produkter. Du behøver ikke udfylde alle felter på alle produkter. Tag bestsellerne og de produkter, der har mest trafik, først.
7. Lad adressen være på udgivne produkter, medmindre den er direkte forkert.
8. Brug canonical til kopier og noindex til sider, der ikke skal findes, fx testprodukter eller produkter, der kun sælges via et direkte link.

Ofte stillede spørgsmål

Skal jeg nu udfylde Google title og description på alle mine produkter?

Nej. Står Google title tom, bruges produktets navn, og står Google description tom, laver Google selv et uddrag fra siden. Brug tiden på dine vigtigste produkter først. Skal mange produkter rettes på én gang, kan du bruge masseredigering eller CSV-import, hvor felterne hedder meta_title og meta_description.

Overskriver AI-forslag det, jeg allerede har skrevet?

Ja, forslaget erstatter teksten i feltet med det samme. Men intet er gemt, før du klikker Gem, så du kan rette forslaget til. Har du en tekst, du er glad for, så kopiér den først, hvis du vil sammenligne.

Hvor høj skal scoren i søgeordsanalysen være?

80 og derover er "God", og det er et fint mål. Jag ikke 100 for enhver pris: en naturlig tekst, der sælger, er vigtigere end det sidste tjek. Scoren er en tjekliste og ingen garanti for en placering i Google.

Kan jeg se scoren for mange produkter på én gang?

Ja. Slå kolonnen SEO-status til under Tilpas visning i produktoversigten. Så ser du scoren for alle produkter, kan sortere efter den, og kan filtrere på fx Svag eller Intet søgeord. På selve produktet opdateres analysen stadig, mens du skriver.

Hvorfor viser tælleren både tegn og pixel?

Fordi Google afkorter titler efter bredde og ikke efter antal tegn. En titel med mange brede bogstaver kan blive skåret af, selv om den har færre tegn end en anden. Du behøver ikke regne selv: bliver tælleren orange, er titlen for bred.

Forsvinder et produkt fra Google Shopping, hvis jeg slår noindex til?

Nej. Noindex skjuler kun produktet fra de almindelige søgeresultater og fra sitemappet. Skal produktet heller ikke med i Google Shopping, så vælg Skjul ud for Google Shopping under Vis i feeds i kortet Produktfeeds.

Vi har den samme vare under flere varenumre. Kan jeg sætte canonical på mange produkter på én gang?

Ja, via CSV-import eller masseredigering. I CSV-filen bruger du kolonnen canonical_id, og i masseredigering kolonnen "Canonical-produkt (id)". Skriv originalens produkt-id på hver kopi. Produkt-id'et står i adressen, når du redigerer et produkt. På det enkelte produkt søger du originalen frem under Indeksering.

Jeg har valgt et nyt Delingsbillede, men Facebook viser stadig det gamle

Facebook gemmer forhåndsvisningen af et link i en periode. Tjek, at du har gemt produktet, og få Facebook til at hente siden igen med Facebooks eget værktøj til delingsfejl (Sharing Debugger). Billedet i betalte annoncer vælger du i Facebooks annonceværktøj.

Skriver AI-forslag noget, der ikke passer til mine produkter?

AI'en må kun bruge fakta fra produktets navn og beskrivelse, så jo mere præcis din beskrivelse er, jo bedre bliver forslaget. Læs altid forslaget igennem, før du gemmer.

Har du spørgsmål til SEO i din shop, er du velkommen til at kontakte os på support@shoporama.dk.